从北京到米兰：一片雪花的重量，与一个时代的飞翔

本文作者：董董

版式设计：姜姜

当苏翊鸣飞翔在利维尼奥雪上公园的赛道上时，透过咪咕的直播镜头，我们看到了什么？

四年前，首钢滑雪大跳台的那一个惊人一跃，还让人记忆犹新；四年后，在千万里之外的米兰-科尔蒂纳冬奥会上，21岁的苏翊鸣又为中国代表团拿下首枚奖牌。

是的，那片北京的雪花，终于，飘到了米兰。

无数中国观众守候在互联网的那一端，只为再一次亲眼见证，中国奥运健儿在冰雪赛场上拼搏的英姿。

曾经的“小众运动”，如今已然成为了“全民时尚”。

中国冰雪产业规模更是呈现出了跨越式的增长态势：2025年产业规模突破万亿元大关，达10053亿元。而2015年的时候，中国申办冬奥会刚刚成功，冰雪产业规模仅为2700亿元，参与人口不足千万。

短短10年，产业规模增长近4倍，年均复合增长率超26%。

“带动三亿人参与冰雪运动”不再只是一个口号，而是已经呈现出爆发性与延续性走势的现实。

从一片雪花，到一片足够牢固的冰原，不是一朝一夕的事，是无数人的努力。

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技术赋能

用AI打造冰雪运动新传播场景

现代高新传播技术是推广和发展体育赛事不可忽视的一环。

奥运传播技术的发展，就经历了从传统卫星转播到数字化、智能化的深刻变革。

早在北京冬奥会上，作为官方持权转播商的中国移动咪咕，就已经采用AI智能字幕、AVS3编解码标准应用、360环拍技术等技术，为观众们升级了观赛体验。

在这一届米兰冬奥会，同样肩负着全程全量直播这场冰雪盛典的官方持权转播商咪咕，升级了AI观赛黑科技，让观赛不仅变得更有意思，还能刷新知识点，让观众们能真正地沉浸式感受冰雪魅力。

看不懂复杂又专业的比赛内容？

咪咕专门打造了你专属的“智慧伙伴”——“智能体观赛陪伴”。一边陪你看，一边给你解答规则、分析战术，甚至还会主动提醒你关注中国选手的表现和夺牌机会。

“AI数据可视化”，以AI生成动画的形式实现趣味科普，拆解中国代表团夺冠运动员的高难度动作，让数据可视化、三维化，一眼秒懂。

从“冰雪萌新”进阶“冰雪达人”，就是这么简单！

冰壶比赛看得太烧脑？

咪咕的“智能冰壶战术”不仅能绘制冰壶的落点，还能预测胜负概率，秒懂对局选手们的战术布局、作战意图。

时差和日夜颠倒，怕一不小心错过中国队的比赛？

咪咕的“中国时刻”智能打点功能，是最准时的“闹钟”。一键精准定位中国队的关键节点，绝不会让你错过任何中国队的关键出场、冲金瞬间与夺冠时刻。

一人“追赛”太无聊？

在单板滑雪和自由式滑雪女子大跳台比赛中，咪咕的“AI智能解说”首次采用双人对谈的方式，普通话、天津话和四川话方言，听起来是不是很亲切？

运动员的成长故事与赛场花絮，在你耳边娓娓道来。

科技改变的，不仅仅是观赛方式，更是观赛体验。

咪咕以科技的力量，系紧了冰雪运动与中国观众之间的牵绊。

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内容筑基

借冬奥热度凝聚广泛群众关注

运动产业，想要有长足的发展，必然需要强大的群众基础。

早在2018年9月，国家体育总局就发布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》。

如何才能让冰雪运动真正地深入人心？

如何才能让这盘有先进转播技术打底的“漂亮饭”更好吃？

如何才能让观众们看得懂、看得开心，还要有参与感、代入感？

经过了北京冬奥会的历练之后，有了更加先进的技术支持之下，咪咕在米兰冬奥会的内容制作上，显然更加得心应手。

咪咕深知，专业的人，做专业的事。

集结了由冬奥冠军、名嘴大咖、项目专家及知名KOL组成的60人豪华嘉宾天团，咪咕精心策划了一个囊括了从赛前、赛中、赛后，包含了整个赛事、各个维度的内容矩阵。

不同的视角带来不同的叙事，除了嘉宾天团之外，咪咕视频还联合B站百大UP主，拉起了一个“米兰冬奥前方观赛团”。 UP主们以“前方特派观察员”身份深入冬奥赛区，探访奥运村幕后故事，在赛场上为中国健儿们摇旗呐喊。同时，他们还为大家解锁了米兰城市文化，对冬奥会给出了不一样的解读。

从独家探营纪录片，到《开幕式特别节目》，再到《咪咕主赛场》、《AI冰雪实验室》，小到一个动作的解读、大到赛事结果的预测，你想知道的、你想看到的、你想听到的，咪咕都有！

当冬奥会短道速滑冠军任子威在解说席脱口而出“差点把孙龙撞进直播间”时，弹幕瞬间被“哈哈哈”淹没。当选手申诉时，他那句“你还求上了”的东北味调侃，解说碰撞时他及时发出的“直播间预警”，都让紧张的赛事瞬间变得妙趣横生。有网友留言，“这嘴也太快了吧，任子威是不是短道速滑版岳云鹏？”

在咪咕直播间里，不仅有笑声，也有泪点。

短道速滑混合接力首金得主曲春雨，在咪咕的镜头前，宣布退役：“生而逢时，我们下个赛道见！”这也许就是咪咕期望能为大家呈现的画面，专业的解说与同频共振的情感交流。

感同身受，直播的意义也许就在于此。

当每天清晨，《咪咕体育日报》陪你起床。

咪咕用AR技术融合春节元素，前方连线加上社区竞猜。

那一刻的米兰，那么远，又那么近。

为了让大家能更直观地体会到冰雪运动的快乐，咪咕在崇礼云顶雪场举办了“冬奥平行时空——咪咕冬奥高手村”快闪活动。融合林间雪境、模拟缆车与露营场景，漂亮的打卡点与有趣的互动游戏相结合，有趣又出片。

除了快闪活动之外，咪咕还联动热雪奇迹、哈尔滨亚布力雪场、吉林松花湖雪场、吉林北大湖雪场、北京首钢滑雪大跳台、张家口太舞小镇、北京静之湖雪场14城17个知名滑雪场落地咪咕冬奥主题打卡装置。

咪咕，用米兰的冰雪，填充着中国观众的生活日常，信号的另一头，是来自冬奥会的热情，时时刻刻，近在眼前。

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榜样引领

推动中国冰雪运动的长效发展

冰雪运动要长足发展，除了眼前的赛事，更要考量未来的发展。

国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，6至18岁青少年冰雪运动参与人数已达8700万，参与率从2020年的28.5%跃升至43.2%。

越来越多的年轻人，正在参与到冰雪运动中来。

像苏翊鸣、谷爱凌这样的优秀运动员，对于年轻人们来说，有着超乎寻常的号召力。

数据显示，北京冬奥会期间，冬奥选手相关搜索量环比暴增350%。

这一次的米兰冬奥会上，苏翊鸣成为了咪咕“AI冰雪大使”。

在北京拿下金牌，在米兰又为中国队拿下第一块奖牌的苏翊鸣，作为新生代冰雪运动员的代表，2月7日，在《人民日报》发表署名文章《挑战极限不会停步（奥林匹克与我）》。

在文章中，苏翊鸣回顾了自己如何摆脱伤病的困扰拿下金牌“触底反弹”的心路历程。

他说，“我将自己视为一个挑战者——挑战对手，更挑战自己。”

他还说，“我能做的就是专注自己、相信自己，全力以赴地完成每一跳。”

从这些文字里，我们看到的，不只是一个年轻、睿智、清醒的年轻运动员的自我表达，苏翊鸣的成长故事背后，契合的，正是我国冰雪运动的发展轨迹。

他在文中提到的那个致力于促进青少年体育教育发展，希望能帮助更多中国青少年健康成长、追逐梦想的“翊基金”，其主导的“超星系列赛”已覆盖滑板、冲浪、单板滑雪等多个潮流极限项目。

2023年首站滑板赛、2024年单板滑雪赛，吸引了众多青少年参与，他们身上所表现出来的勇气，正是冰雪运动精神的体现。

2026年，当上了咪咕“AI冰雪大使”的苏翊鸣，以其经典的“1980转”为灵感，在咪咕视频、微博、小红书、抖音、滑呗等五大平台同步发起“热雪新年翊起转”全民挑战赛。在苏翊鸣的号召力影响下，国资小新、咪咕冬奥嘉宾天团、KOL等积极参与了进去，诠释不同的“旋转”方式，这样的活动对于推动冰雪运动社交化传播，显然有着非常积极的作用。

年轻的苏翊鸣再一次站上冬奥会的领奖台，其代表的意义，已经远超了那块奖牌原本的价值。

这位Z世代冠军，在咪咕的镜头下，展现出了从训练到比赛以及生活中的不同姿态。他就是年轻人最期待成为的样子，如同最强劲的共鸣器，他脚下滑板带起的雪花，也许会激发一场冰雪运动的新风暴。

咪咕与苏翊鸣这样的年轻运动员的合作，最终目标是将冰雪运动更深地植入年轻人的心智，为我国冰雪运动的未来发展集合更多“生力军”。

《2024-2025中国滑雪产业白皮书》显示，上一个雪季，全国的滑雪场数量接近1000个，滑雪的人次更是突破了2600万！而像挪威、奥地利、瑞士这些传统冰雪强国，他们的人口加起来，都达不到2600万。

这还只是滑雪一项！

但这，还只是开始。更多、更坚固的基石，才能助力中国的冰雪运动能真正稳步向上地快速发展。

冰雪运动的普及、推广之路，任重道远。

从北京冬奥会到米兰冬奥会，中国移动咪咕就围绕冰雪运动普及，进行了积极实践。经过6年的积累，像咪咕这样足够专业、坚定的践行者，给予中国冰雪运动的发展助力也变得越来越大。

此次在米兰冬奥会上的，咪咕“内容+科技+融合创新”的布局，更是为冰雪运动的传播展现了全新的想象空间。

咪咕重构了用户心智培育场景，更加注重与用户之间的情感链接，以用户的需求为核心。用户喜欢看什么，咪咕就做什么，坚持做一个与用户共鸣的平台。

无法计数，有多少人透过咪咕的镜头，看懂了冰雪运动、爱上了冰雪运动，明白了冰雪运动不是专业运动员的圈地自萌，而属于普罗大众的健身方式。

由“看”到“参与”，咪咕不再局限于单纯的内容平台，正在稳步地向运动生活智能平台衍进。

截至发稿，这届米兰冬奥会，我国的奥运健儿已经取得了两银两铜。

一届又一届的冬奥会、一次又一次的赛场拼搏，中国的冰雪运动员们，还在不断地成长。

千里冰封，万里雪飘。

那片雪花，终会长成冰原。